近日，笔者在艾瑞(iresearch)和Alexa流量排名上发现，从2006年1月22到现在的春节假期内... (1431 字)近日，笔者在艾瑞(iresearch)和Alexa流量排名上发现，从2006年1月22到现在的春节假期内，腾讯网的覆盖数上赶超搜狐、网易成为门户第二。此外，新浪仍居门户第一，网易稳居第三，搜狐仅列第四。　　

    为何流量排名发生如此的大幅的振荡？这一现象固然与网民独特的偏好和行为有关，但也不难看出崛起于北方的新浪、搜狐与来自南方的网易、腾讯正开始错位竞争，形成分庭抗礼之势。

南派：腾讯、网易的差异化之路

　　艾瑞(iresearch)的流量变动中，最引人注目的就是腾讯网排名的异军突起。此外，网易的流量虽有所下滑，依然稳居三甲之列。

　　笔者认为，造成春节期间腾讯、网易流量业绩的主要原因在于其网络社区、即时通讯、网络游戏等的全面布局，这些功能型应用的黏着力更强，用户也更加忠诚。

　　实际上，与新浪、搜狐早期就比较鲜明的媒体定位相比，网易和腾讯的特点惊人的相似：网易从免费邮箱和虚拟社区起步，形成了新闻门户、IM、网游等全面的业务布局；则腾讯从即时通讯和社区起家，形成了IM、QQ.com、3G.QQ和QQ游戏四大平台，这也正是腾讯一直在强调的“在线生活”产业布局。二者最大的相似之处在于通过网络社区聚揽起的强大人气，形成全面的业务布局，并越来越开始注重新闻内容频道的建设，成为主流的网络媒体。它们通过新闻内容和各种网络应用的创新，全面满足用户网络生活中信息获取、群体交流、个性展示、休闲娱乐、在线交易等全方位的需求，从而形成了强大的聚合力和用户黏度。根据CNNIC第十七次调查数据显示，信息获取之外，人们休闲娱乐、网上交易等等社会化需求也正呈现出上升的发展势头，不难看出腾讯、网易经营模式广阔的发展前景。流量之外，资本市场同样给了腾讯、网易不小的肯定。著名IT评论家方兴东认为，“腾讯和网易两大互联网公司开始明显引领中国互联网大局。”根据《互联网实验室中国概念股每日排行榜》，腾讯目前市值2，274，011，451.35美元，网易市值2，257，543，341.30美元，分列中国互联网海外上市公司的第一位和第二位。

北派：新浪、搜狐步下神坛

　　新浪、搜狐流量的锐减同样引人注目。搜狐几乎所有的频道都下滑了将近40%；新浪84%的频道则下降5%到70%不等。这固然与春节假期流量普遍低迷有关，却也显示了新浪、搜狐单纯新闻属性黏着力的不足。

　　新浪早期就形成了鲜明的媒体定位，搜狐的张朝阳也一直有着浓郁的媒体情结。从新浪、搜狐收入所占的比例中不难看出，在线广告是这两大门户最主要收入来源。新浪第三季度财报（第四季度尚未公布）中，广告收入2300万美金，占了半壁江山；而搜狐第四季度广告收入2030万美金，占了总利润的三分之二。但无论Web2.0时代，人们对于个性化、互动性的要求，还是网络营销对于互动性和黏性的需求，都给单一新闻属性提出了挑战。

　　因此，虽然新浪和搜狐曾经以向高端人群提供新闻为荣，在发现单向新闻粘性制约之后也开始步下神坛。业内普遍认为新浪去年对Web 2.0的发力，是从“精英化”走向“大众化”的体现；而搜狐也越来越向用户年轻化、内容娱乐化的方向发展：搜狐IT改版、新浪博客、搜狐博客等，都是对Web2.0及所代表的平民化的妥协。换句话说，也是新浪和搜狐看到了第一代互联网在单纯新闻属性的短板，现在开始着意在用SNS（社会化网络）的互联网模式在增强网络粘性。

　　可见，第一门户阵营中，网易与腾讯网正形成不同的经营特色，与新浪、搜狐等传统门户的路线正发生严重的分化，如果说过去的门户，是新浪、搜狐等传统媒体的天下，那么以后，门户则非常有可能是网易、腾讯网的天下。

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