陈晨，某网站市场推广部经理，上月，他通过DONEWS在洪波的博客上刊登广告，为公司招聘了一位WEB2.0项目开发经理。他从不讳言这是个意外之喜，只是听了好友刘峻的建议而已，没想到还真成了。
目前，博客这个草根与精英共同孕育的“蛋”已经被一些媒体盯上了。和讯网近日宣布将成立博客广告联盟，形成一条由广告主到代理商，再到媒体(博客个人或博客网站)的新价值链；也就是把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。
博客广告联盟利益如何制衡
目前，和讯计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，在测量效果的同时，为博客广告的投放积累一些实用数据。
“之所以有这样的动作，源于网站广告联盟的模式”。和讯网总编刘峻在接受记者采访时说，“网站广告联盟的模�
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耐绻愀妗Ｒ蛭⊥�(以前主要是个人网站，今后的博客也一样)的成本低，因而同样口径下的广告报价也很低”他说，“而且，联盟的广告是按效果计费的，有CPM(千人成本)、CPC(点阅成本)、收入分成等方式，而传统的直投广告是按时间和广告位计费，广告效果不可控。”
可一些BTOC、SP的网站可直接在网上发生交易，按成交量计费，这已不是严格意义上的广告，而是分销。对于这些，刘峻虽清楚，却全不在掌控之内。
方兴东认为，博客将使机会成为新生活方式的重要组成。每个博客都可以视为是一个人在网络上的代表，但博客对博客广告的投放会有一定影响，可以从博客的访问量、影响力、受欢迎程度、活跃程度等方面来考虑。
如此而已，博客广告仍不能逾越广告效果评估这一关，无论是访问量，还是流通量，在广告主及广告专家眼中都不如真实的数据来得可靠。
“一种区分就是一种视角，一种新商业模式的产生可能仅仅源于细分，”方兴东说，“国外学者认为，博客将成为新商业的孵化器。2006年商业模式将逐渐清晰，博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。”
博客适合所有产品的广告投放？
博客广告的实现方式基于博客网站商业化的实现，在建立会员制、个人增值和无线收入基础之上，通过有效的手段和途径来确保商业循环的可行性。
“博客平台适合所有广告的投放，尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。不同的广告主可以根据相关类型的博客，来投放自己的广告。比如IT厂商，会寻找IT类博客作为自己广告的投放对象。”方兴东对记者说。广告主一定要把握产品与博客的对接，这有些像广告主对一般媒体的估算，刘峻说，他的第一批客户肯定以网络公司为主，如社区网站、游戏网站等都是目标客户群。
投放会不会造成滥流，这也是博客管理者们所面临的考验。博客网品牌及公关事务负责人司南说，这种情况不会出现，商业孵化行进到一定阶段必然会有递进式调整，继而形成商业模式。这就是说，试水投放的结果是水到渠成，目前首要的问题是“投放渠道”的通畅。对于博客网来说，除了常规广告，将大力拓展交互广告、博告(博客特有盈利点)、BPR(博客新推盈利点)直接承载各种广告需求。
目前博客在中国的发展呈井喷之势。刘峻认为，下一步博客将发展成为非博客，向个人门户、SN(social network社会网络)方向发展。
“打个比方，比如在博客里开个类似‘我的二手车’栏目，形成一个圈子后，在里面就可进行交易，这是延伸出的第三种增值服务，如在‘餐馆’栏里，餐馆就可以打广告，而消费者则可以买卖一些优惠券等。”刘峻说。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说，博客未来会向两个方向发展，这其实也是博客本身资源的细分，一种是向非商业性发展，也就是纯个人领域的网络空间；另一种则会成为商业链上不可缺少的环节，成为联系买卖双方的纽带，为商家提供一种高端、便捷的交易服务。
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